Am început în România în 2004. M-am întors ca să lucrez tot aici.

2004 · Râmnicu Vâlcea. Aveam 24 de ani și nu existau încă reguli.

Am înființat SC Stoc Computer SRL, o firmă de web design, într-o piață în care marketingul digital era încă un teritoriu necunoscut. Nu existau bune practici, nu exista un model de urmat și nu avea cine să-ți spună ce funcționează.

Am câștigat contul NVT, dealerul oficial ABT Sportsline în România. ABT era cel mai cunoscut nume din lume în tuningul de performanță pentru Audi și Volkswagen. O firmă abia pornită, fără portofoliu, ajunsese să lucreze pentru un brand internațional.

Am reușit datorită relațiilor pe care le aveam și lucrurilor pe care știam să le fac.

Relațiile îți deschid ușa. Priceperea este cea care o ține deschisă.

Am învățat asta la 24 de ani și de atunci n-am încetat s-o aplic. Capitolul acesta a durat cinci ani. M-am căsătorit cu Oana în 2008. În 2009 hotărâserăm deja să plecăm.

2010 · Două rucsacuri și codul unei camere de motel.

Am ajuns în Sydney fără un plan foarte clar: urma să studiem design grafic la Martin College și, între timp, să găsim o cale de a rămâne.

În septembrie, la șapte luni după sosire, aproape că terminaserăm banii și începuserăm să ne gândim serios să ne întoarcem. La petrecerea de final de curs, unul dintre profesori, Shimon Firstman, m-a tras deoparte și mi-a spus o frază care avea să schimbe următorii doisprezece ani:

Lasă-ți visul să-ți fie busolă. Urmează-l fără să te abați.

Tom Marotta m-a ajutat să ajung la Datapharm Australia, în noiembrie 2010. Tori Triffitt ne-a ajutat în viața de zi cu zi, de la găsirea unei locuințe până la toate lucrurile mărunte de care ai nevoie când nu cunoști pe nimeni într-un oraș nou.

Toți trei ne fuseseră profesori la Martin College.

Trei oameni. Câteva gesturi. Un capitol de doisprezece ani. Cu toți trei am rămas prieteni și suntem prieteni și astăzi.

2010–2022 · Unsprezece ani de marketing pentru produse în cazul cărora o greșeală putea costa viața cuiva.

Marketingul farmaceutic este unul dintre cele mai strict reglementate domenii din lume. Vorbești în același timp cu medicii, care au nevoie de date clinice, nu de mesaje menite să-i convingă, și cu pacienții, care au nevoie de speranță exprimată cu precizie. Totul trebuie făcut în limitele unor reguli care nu lasă loc de ambiguitate.

Am făcut asta timp de unsprezece ani și patru luni, la Datapharm Australia.

Am învățat acolo lucruri pe care nu le predă niciun curs de marketing. Cum să comunici când miza este, la propriu, viața unui om. Cum să câștigi încrederea celui mai sceptic public posibil. Cum să scrii clar când fiecare cuvânt este verificat juridic și medical.

Tot acolo am învățat că nu era locul meu și că nu mă voi întoarce niciodată.

Unele lecții te învață ce să faci. Altele te învață ce nu vei mai face niciodată.

În paralel, din 2012, am cofondat Oddball Web Solutions. Acolo am învățat cealaltă jumătate a meseriei: ce înseamnă să conduci o firmă, să răspunzi în fața clientului de la primul contact până la final și să câștigi un client care nu auzise niciodată de tine, fără să ai în spate numele unei corporații.

Am schimbat un singur titlu pe o pagină, din „Get Started” în „Claim Your Spot”, iar rata de conversie a crescut cu 47%.

Lecția aceea stă la baza a tot ce fac astăzi. O schimbare mică, dacă este cea potrivită, valorează mai mult decât să reconstruiești totul. Aproape nimeni nu vinde așa ceva, pentru că nu se poate factura mult.

Februarie 2022 · Australia începuse să-mi amintească de România. Așa că am plecat.

Am crescut în România postcomunistă. Când ai trăit într-un sistem care îți spune ce ai voie și ce nu ai voie să faci cu propriul corp, cu propria afacere și cu propria familie, devii foarte atent la primele semne că același tipar începe să se repete.

În 2020 am început să recunosc acele semne în Australia. Am luat decizia în decembrie 2021 și am plecat în februarie 2022, după doisprezece ani și o viață construită de la zero. Proiectul din ClickUp în care organizasem mutarea se numea „Escape from Alcatraz”.

Libertatea nu este un slogan. Este motivul pentru care pleci dintr-o țară în care ți-ai construit viața timp de doisprezece ani.

Spun asta aici, pe pagina de prezentare a firmei, nu doar în particular, pentru că știu ce mă costă și ce îmi aduce. Dacă cineva preferă să nu lucreze cu mine din cauza acestui paragraf, foarte bine. Tocmai ne-am scutit amândoi de o discuție.

Astăzi · Aceeași problemă, altă formă.

Locuiesc în România și călătoresc între România și Australia. Dominic este înscris la o școală australiană și învățăm împreună. Toți trei suntem implicați în DOR Studio, atelierul nostru de obiecte personalizate prin gravură laser.

În ianuarie 2026 am lansat RekomAi, prin care construiesc infrastructura de care au nevoie afacerile ca să fie vizibile în răspunsurile AI. Scriu în fiecare săptămână în The DAC Life.

Spun toate acestea dintr-un singur motiv: sistemele pe care ți le recomand sunt aceleași pe care le folosesc în propriile firme. Nu vând ceva ce n-am pus niciodată în funcțiune la mine.

Odată cu apariția AI-ului, fiecare proprietar de firmă pe care îl cunosc a început să primească aceeași ofertă: chatboți, agenți, platforme de automatizare. În cea mai mare parte, ofertele vin de la oameni care nu au administrat niciodată un buget de publicitate, nu au încheiat o vânzare și nu au răspuns reclamației unui client. Instrumentele sunt reale. Recomandările sunt, în mare parte, proaste.

Așa că mi-am construit activitatea în jurul pasului care lipsește: diagnosticul. O numesc Business Rewiring.